Local SEO – so wirst du in deiner Stadt bei Google gefunden

Wie Google lokale Ergebnisse auswählt

Wenn jemand „Bäckerei in der Nähe“ oder „Elektriker Paderborn“ sucht, zeigt Google oben eine Karte mit passenden Unternehmen. Welche dort erscheinen, hängt laut Google vor allem von drei Dingen ab: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.

Relevanz heißt: Wie gut passt dein Profil zu dem, was gesucht wird? Je genauer deine Angaben, desto besser kann Google dich zuordnen. Entfernung ist die Nähe zum Standort der suchenden Person. Bekanntheit beschreibt, wie bekannt dein Unternehmen ist – Google nennt dafür unter anderem Rezensionen und Bewertungen sowie Links aus dem Netz.

Das Schöne daran: Zwei dieser drei Punkte kannst du selbst wunderbar gestalten. Mit einem gepflegten Profil und einer lebendigen Bewertungskultur zeigst du Google und deiner künftigen Kundschaft, wer du bist.

• Relevanz: vollständige, genaue Angaben im Profil.
• Entfernung: die Nähe zu den Menschen, die suchen.
• Bekanntheit: Rezensionen, Bewertungen und Erwähnungen im Netz.

Das Profil vollständig ausfüllen

Die Grundlage ist ein bestätigtes Unternehmensprofil. Damit weiß Google, dass du berechtigt bist, das Unternehmen zu vertreten. Danach lohnt es sich, jedes Feld mit Leben zu füllen – je vollständiger dein Profil, desto besser kann Google es passenden Suchanfragen zuordnen.

1. Unternehmen bestätigen, damit du alle Angaben selbst pflegen kannst.
2. Name so eintragen, wie er im echten Leben auf Schild, Briefkopf und Webseite steht.
3. Vollständige Adresse angeben – oder das Einzugsgebiet, wenn du zu deiner Kundschaft fährst.
4. Telefonnummer und Webseite ergänzen.
5. Beschreibung schreiben: was du anbietest, was dich ausmacht, für wen du da bist.
6. Attribute wählen, die zu dir passen, zum Beispiel Parkplätze oder WLAN.

Kategorien: sag Google genau, was du bist

Die Kategorie ist eine der wichtigsten Angaben im Profil. Google rät, als primäre Kategorie die zu wählen, die dein Unternehmen am besten beschreibt – und zwar möglichst genau: lieber „Nagelstudio“ als nur „Studio“.

Zusätzliche Kategorien zeigen besondere Bereiche oder Leistungen, etwa die Bäckerei im Lebensmittelgeschäft. Google empfiehlt dabei, nicht für jedes Produkt eine eigene Kategorie anzulegen, sondern bewusst einige wenige passende auszuwählen.

Öffnungszeiten und Sonderzeiten

Wer dich sucht, will vor allem eins wissen: Hast du gerade geöffnet? Google nennt Öffnungszeiten ausdrücklich als wichtige Angabe – einschließlich spezieller Öffnungszeiten.

Trag deshalb nicht nur deine regulären Zeiten ein, sondern auch Sonderzeiten für Feiertage, Brückentage, Betriebsferien oder den verkaufsoffenen Sonntag. So steht bei Google immer das Richtige, und deine Kundschaft kommt genau dann, wenn du für sie da bist.

Fotos und Videos, die Lust machen

Bilder sagen oft mehr als jede Beschreibung. Google empfiehlt, Fotos und Videos im Profil zu zeigen – und für den Einzelhandel auch verfügbare Produkte.

Zeig, wie es bei dir aussieht und wer hier arbeitet: Außenansicht, damit man dich findet, Innenräume, dein Team, deine Arbeit, deine Produkte. Neue Fotos zu jeder Saison halten dein Profil frisch und geben Menschen ein gutes Gefühl, bevor sie zum ersten Mal kommen.

• Außenansicht und Eingang – so erkennt man dich sofort.
• Innenräume, Theke, Werkstatt oder Behandlungsraum.
• Das Team bei der Arbeit.
• Produkte, Gerichte, fertige Projekte.
• Saisonales: Herbstdeko, Weihnachtsgebäck, der Sommergarten.

Beiträge im Unternehmensprofil

Im Unternehmensprofil kannst du Beiträge veröffentlichen: Neuigkeiten aus deinem Unternehmen, Angebote mit Zeitraum und Veranstaltungen mit Datum. Sie erscheinen direkt in deinem Profil bei Google.

So erzählst du auch in der Suche, was bei dir gerade los ist – der neue Mittagstisch, die Herbstaktion, der Tag der offenen Tür. Ein regelmäßiger Rhythmus zeigt allen, die dich finden, dass hier gerade etwas passiert.

Bewertungen sammeln und beantworten

Google schreibt selbst: Je mehr Rezensionen und positive Bewertungen dein Unternehmen erhält, desto besser kann das Ranking ausfallen. Positive Rezensionen und hilfreiche Antworten können dazu beitragen, dass du dich von anderen abhebst.

Bitte deine Kundschaft nach einem gelungenen Erlebnis freundlich um ihre ehrliche Meinung – am einfachsten mit deinem Bewertungslink oder einem QR-Code an der Theke. Und antworte auf jede Rezension: herzlich auf Lob, sachlich auf Anmerkungen. Jede Antwort zeigt, wie du mit Menschen umgehst.

Einheitliche Angaben überall

Dein Name, deine Adresse und deine Telefonnummer tauchen an vielen Stellen auf: im Google-Profil, auf deiner Webseite, im Impressum, auf Instagram und Facebook, in Branchenverzeichnissen. Wenn diese Angaben überall gleich lauten, finden Menschen dich ohne Umweg – und alles wirkt wie aus einem Guss.

Nimm dir einmal Zeit, alle Stellen durchzugehen, und halte sie danach gemeinsam aktuell. Ziehst du um, bekommst du eine neue Nummer oder änderst du die Öffnungszeiten, passt du alle Einträge in einem Rutsch an.