Modelo de planejamento de conteúdo: planeje seu mês nas redes sociais

O que um planejamento de conteúdo te dá

Um planejamento de conteúdo – também chamado de calendário editorial – é o seu roteiro para as redes sociais. Você define sobre o que vai falar, em qual canal, em qual formato e em qual dia. As ideias você anota quando elas surgem, e a escrita fica para uma hora tranquila.

O resultado é uma presença constante e variada: ora um olhar nos bastidores, ora uma oferta, ora um rosto da equipe. Sua comunidade fica esperando o próximo post – e você fica com a cabeça livre para todo o resto.

O modelo: as colunas de que você precisa

Planilha, caderno ou ferramenta de planejamento: com estes nove campos, cada post tem tudo o que precisa. Monte uma vez e use o modelo todo mês.

• Data e horário: quando o post deve ser publicado.
• Canal: Instagram, Facebook, Perfil da Empresa no Google – ou vários ao mesmo tempo.
• Formato: post, carrossel, Reel ou story.
• Tema ou pilar: a qual dos seus temas principais o post pertence, por exemplo “Ofício”, “Equipe”, “Oferta” ou “Dicas”.
• Ocasião: feriado, data comemorativa, estação do ano ou uma data sua, como aniversário da empresa ou início de temporada.
• Texto: o texto pronto do post ou, pelo menos, a mensagem principal e a primeira frase.
• Imagem: qual foto, vídeo ou arte acompanha o post – e onde ela está guardada.
• Status: ideia, em andamento, pronto, programado, publicado.
• Aprovação: quem aprova o post e quando ele foi aprovado.

Pilares de conteúdo: o segredo está na mistura

Pilares de conteúdo são de três a cinco áreas fixas de onde saem os seus posts. Eles deixam sua presença redonda, e você nunca precisa pensar muito sobre o que falar em seguida.

Uma padaria talvez escolha “Nossa cozinha”, “Sabores da semana”, “Equipe” e “Promoções”. Uma agência fala de “Projetos”, “Conhecimento”, “Equipe” e “Depoimentos”. Anote o pilar em cada linha do seu planejamento – assim você vê na hora se a mistura está boa.

Semana de exemplo: uma padaria em outubro

Assim poderia ser a semana do Dia Mundial do Pão, em 16 de outubro – quatro posts e, de quebra, stories espontâneos direto da cozinha:

• Segunda-feira, Instagram e Facebook, carrossel, pilar “Sabores da semana”: os três pães de outono, com sementes de abóbora, nozes e espelta.
• Quarta-feira, Instagram, Reel, pilar “Nossa cozinha”: o fermento natural, da primeira mistura ao pão pronto, em timelapse.
• Sexta-feira, todos os canais, post, ocasião Dia Mundial do Pão: um obrigado a todos que amam pão junto com vocês e um pão do dia para provar.
• Sábado, Instagram e Google, post, pilar “Equipe”: a mestre padeira apresenta seu pão favorito.
• Todo dia, story: a primeira fornada da manhã, uma enquete sobre o próximo sabor, o balcão cheio.

Semana de exemplo: uma agência com vários clientes

Uma agência planeja para a própria presença e para os clientes. O modelo é o mesmo – mas aqui a coluna “Aprovação” ganha peso, porque cada cliente vê seus posts antes da publicação.

• Segunda-feira, presença própria, Instagram, carrossel, pilar “Conhecimento”: cinco ideias de posts de outono para prestadores de serviço.
• Terça-feira, Instagram e Facebook, Reel, pilar “Projetos”: o novo logotipo de um cliente – do rascunho à placa pronta.
• Quarta-feira, para o cliente Café, post para o Dia Internacional do Café, em 1º de outubro, preparado com antecedência, status “para aprovação” com o Café.
• Quinta-feira, Facebook, post, pilar “Depoimentos”: uma frase de uma cliente satisfeita com foto do projeto.
• Sexta-feira, Instagram, story, pilar “Equipe”: a retrospectiva da semana no escritório.

Seu ritmo mensal com datas comemorativas

Seu planejamento fica mais leve quando você segue o mesmo roteiro todo mês. As datas comemorativas são suas melhores fontes de ideias: elas dão ao post um motivo e um momento. No calendário de datas comemorativas gratuito do tiaki, você encontra dias mundiais e datas curiosas do ano inteiro – sem cadastro, direto no navegador.

1. No fim do mês anterior: abra o calendário de datas comemorativas e marque de dois a quatro dias que combinam com você.
2. Anote as datas fixas: feriados, férias, promoções próprias, aniversários, início de temporada.
3. Distribua seus pilares de conteúdo pelas semanas para a mistura ficar certa.
4. Escreva os textos e separe as imagens numa hora tranquila.
5. Mande os posts para aprovação e programe-os com data e horário.
6. Deixe espaço para o espontâneo: a foto mais bonita do mês muitas vezes surge sem planejar.

Modelos de redes sociais para imagens e textos

Além do modelo de planejamento, vale a pena ter modelos para posts recorrentes: uma estrutura fixa para o “Sabor da semana”, uma arte para os horários de feriado, um roteiro de texto para apresentar quem chega à equipe. Assim sua presença parece feita de uma peça só, e cada novo post fica pronto em minutos.

Guarde esses modelos no mesmo lugar onde você planeja – aí eles estão a um toque quando a ocasião aparece no calendário.