Crear una landing page: una página, un objetivo, muchos contactos nuevos

Qué es una landing page

Una landing page es una página a la que la gente «aterriza», casi siempre a través de un enlace en una publicación, un anuncio, un código QR o un mensaje. A diferencia de una web con muchos apartados de menú, tiene una sola tarea: llevar a quien la visita hacia el paso que tú deseas.

Puede ser una inscripción a la jornada de puertas abiertas, una candidatura a una plaza de aprendiz, una solicitud de presupuesto o la descarga de una lista de precios. Como todo gira en torno a ese único objetivo, decidir resulta fácil, y eso es justo lo que hace tan eficaces a las landing pages.

Qué hace buena a una landing page

Las buenas landing pages pueden verse muy distintas, pero siguen los mismos principios. Si estos puntos encajan, la página se siente ligera e invita a participar:

• Un objetivo: la página quiere una sola cosa. Todo lo que no suma, sobra.
• Un titular que diga la promesa: «Tu plaza en el taller de pan del 14 de noviembre» deja claro al instante de qué se trata.
• Una llamada clara: un botón con un verbo que describa la acción, como «Reservar plaza», «Pedir presupuesto» o «Descargar precios».
• Un formulario corto: pregunta solo lo que de verdad necesitas para el siguiente paso. A menudo bastan el nombre y el correo.
• Una imagen que despierte ganas: el baño terminado, la tarta recién hecha, el equipo trabajando; auténtica y acorde a la ocasión.
• Aviso legal y privacidad enlazados: bien visibles, normalmente al pie de la página.
• Doble opt-in para novedades: quien se suscribe a una newsletter confirma el alta con un clic en un correo.

Crear una landing page paso a paso

Con este proceso, tu landing page está lista en una tarde, a menudo incluso antes:

1. Define el objetivo: escribe en una frase qué deben hacer al final quienes la visiten, por ejemplo «inscribirse en el taller».
2. Redacta el titular: nombra la oferta y lo que gana quien lee; concreto, con fecha o lugar si encaja.
3. Escribe de tres a cinco frases: ¿qué me espera? ¿Para quién es? ¿Cuándo y dónde tiene lugar? Una lista breve lo hace fácil de leer.
4. Elige imagen o vídeo: muestra la experiencia de la que se trata.
5. Crea el formulario: solo los campos necesarios y, además, un consentimiento claro si más adelante quieres enviar novedades.
6. Rotula el botón: un verbo que describa el siguiente paso, en tu color de acento.
7. Enlaza el aviso legal y la privacidad: comprueba que ambos enlaces funcionan.
8. Pruébala en el teléfono: la mayoría de la gente abre los enlaces de las redes sociales en el teléfono. Lee allí la página entera una vez y envía tú el formulario.
9. Compártela: el enlace en la publicación, en la bio, en el folleto como código QR y en tu próximo mensaje.

El formulario: corto, amable y claro

El formulario es el corazón de la landing page. Cuanto más corto, más fácil resulta rellenarlo. Pregúntate en cada campo: ¿lo necesito ahora o más adelante en la conversación? Para inscribirse en un taller bastan el nombre y el correo; para pedir presupuesto quizá se sumen el teléfono y un breve mensaje.

Escribe encima del formulario una frase sobre lo que pasa tras enviarlo, por ejemplo: «Recibirás al instante una confirmación por correo y te contestaremos en un plazo de dos días laborables». Así cada persona sabe a qué atenerse y espera con ilusión tu respuesta.

Tras el envío, lo ideal es que quien visita vea una breve página o un mensaje de agradecimiento. Una frase amable y, si encaja, una referencia a la próxima cita redondean la experiencia.

Aviso legal, privacidad y doble opt-in

Una landing page es un servicio en internet; por eso lleva aviso legal e información sobre privacidad. En Alemania, los datos obligatorios del aviso legal (Impressum) los regula el § 5 de la Ley alemana de Servicios Digitales (DDG). Qué información reciben las personas cuyos datos recoges mediante un formulario lo describe el art. 13 del Reglamento General de Protección de Datos (RGPD).

Si más adelante quieres enviar novedades u ofertas por correo, pregúntalo expresamente en el formulario, con una casilla que no esté marcada de antemano. Después, la persona recibe un correo de confirmación y solo queda suscrita tras hacer clic en el enlace. Este doble opt-in es la forma habitual de poder demostrar el consentimiento.

Esta guía explica lo básico y no sustituye al asesoramiento jurídico. Para tu caso concreto, te ayudará un abogado o una abogada, o tu colegio profesional o cámara.

Ideas de landing pages para el día a día

Cada acción a la que invitas a la gente puede tener su propia landing page. Algunos ejemplos:

• Panadería: encargo del stollen de Navidad con día de recogida.
• Oficios: solicitud de una cita de asesoría para el baño nuevo.
• Consulta: inscripción a la tarde informativa o al curso.
• Hostelería: reserva para el menú de otoño o para la celebración en el salón privado.
• Formación: candidatura breve con nombre, teléfono y fecha preferida para conocerse.
• Agencia: descarga de una guía a cambio del correo electrónico, con doble opt-in para la newsletter.

Tras el lanzamiento: mira qué funciona

En cuanto la página está online, merece la pena mirar dos cifras: ¿cuántas personas la han visitado y cuántas han enviado el formulario? Así descubres qué acción atrae y qué canal trae más inscripciones.

Los pequeños cambios suelen marcar la diferencia: un titular más claro, un campo menos, otra imagen. Prueba una cosa tras otra: así ves exactamente qué hace tu página aún mejor.