Como criar uma landing page – uma página, um objetivo, muitos novos contatos

O que é uma landing page

Landing page é uma página onde as pessoas “aterrissam” – quase sempre por um link de um post, de um anúncio, de um QR Code ou de uma mensagem. Diferente de um site com vários menus, ela tem uma única missão: levar quem visita até o passo que você deseja.

Pode ser a inscrição para um dia de portas abertas, uma candidatura a uma vaga de aprendiz, um pedido de orçamento ou o download de uma lista de preços. Como tudo gira em torno desse único objetivo, decidir fica fácil – e é exatamente isso que torna as landing pages tão eficazes.

O que faz uma boa landing page

Boas landing pages podem ter visuais bem diferentes, mas seguem os mesmos princípios. Quando estes pontos estão certos, a página fica leve e convida a participar:

• Um objetivo: a página quer uma única coisa. Tudo o que não contribui para isso pode sair.
• Um título que diz a promessa: “Sua vaga na oficina de pães em 14 de novembro” mostra na hora do que se trata.
• Uma chamada clara: um botão com um verbo que descreve a ação – “Garantir minha vaga”, “Pedir orçamento”, “Baixar a lista de preços”.
• Um formulário curto: pergunte só o que você realmente precisa para o próximo passo. Nome e e-mail muitas vezes bastam.
• Uma imagem que dá vontade: o banheiro pronto, o bolo fresquinho, a equipe em ação – real e combinando com a ocasião.
• Aviso legal (Impressum) e política de privacidade com link: bem visíveis, geralmente no rodapé da página.
• Double opt-in para novidades: quem se inscreve numa newsletter confirma a inscrição com um clique num e-mail.

Como criar uma landing page: passo a passo

Com este roteiro, sua landing page fica pronta em uma tarde – muitas vezes até antes:

1. Defina o objetivo: escreva em uma frase o que os visitantes devem fazer no final, por exemplo “se inscrever no workshop”.
2. Escreva o título: diga qual é a oferta e o que o leitor ganha – de forma concreta, com data ou local quando fizer sentido.
3. Escreva de três a cinco frases: o que me espera? Para quem é? Quando e onde acontece? Uma lista curta deixa tudo fácil de ler.
4. Escolha uma imagem ou um vídeo: mostre a experiência de que se trata.
5. Monte o formulário: só os campos necessários e um consentimento claro, se você quiser mandar novidades depois.
6. Nomeie o botão: um verbo que descreve o próximo passo, na sua cor de destaque.
7. Coloque o link do aviso legal e da política de privacidade: confira se os dois links funcionam.
8. Teste no celular: a maioria das pessoas abre links das redes sociais pelo celular. Leia a página inteira por lá uma vez e envie o formulário você mesmo.
9. Compartilhe: link no post, na bio, como QR Code no folheto e na próxima mensagem.

O formulário: curto, simpático, claro

O formulário é o coração da landing page. Quanto mais curto, mais fácil de preencher. Para cada campo, pense: preciso disso agora – ou só mais tarde, na conversa? Para a inscrição num workshop, nome e e-mail bastam; para um pedido de orçamento, talvez entrem também o telefone e uma mensagem curta.

Acima do formulário, escreva uma frase sobre o que acontece depois do envio, por exemplo: “Você recebe na hora uma confirmação por e-mail, e nós entramos em contato em até dois dias úteis.” Assim cada pessoa sabe o que esperar – e fica ansiosa pela sua resposta.

Depois do envio, o ideal é que a pessoa veja uma página ou mensagem curta de agradecimento. Uma frase simpática e, se couber, a indicação da próxima data completam a experiência.

Aviso legal, privacidade e double opt-in

Uma landing page é uma oferta na internet – por isso o aviso legal (Impressum) e as informações de privacidade fazem parte dela. Na Alemanha, os dados obrigatórios do Impressum são definidos pelo § 5 da Lei de Serviços Digitais (DDG). Quais informações devem receber as pessoas cujos dados você coleta por um formulário está descrito no art. 13 do Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (RGPD), a lei europeia de proteção de dados, equivalente à LGPD.

Se quiser mandar novidades ou ofertas por e-mail mais tarde, pergunte isso de forma explícita no formulário – com uma caixinha que não venha marcada. Depois, a pessoa recebe um e-mail de confirmação e só fica inscrita depois de clicar no link. Esse double opt-in é o caminho mais comum para poder comprovar o consentimento.

Este guia explica o básico e não substitui aconselhamento jurídico. Para o seu caso concreto, conte com uma advogada, um advogado ou a sua entidade de classe.

Ideias de landing pages do dia a dia

Toda ação para a qual você convida pessoas pode ganhar a sua própria landing page. Alguns exemplos:

• Padaria: encomenda do Stollen de Natal com dia de retirada.
• Serviços e obras: pedido de uma consultoria para o banheiro novo.
• Consultório: inscrição para a noite informativa ou para o curso.
• Gastronomia: reserva para o menu de outono ou para a festa no salão privativo.
• Vagas de aprendiz: candidatura rápida com nome, telefone e data preferida para uma conversa.
• Agência: download de um guia em troca do e-mail – com double opt-in para a newsletter.

Depois do lançamento: veja o que funciona

Assim que a página estiver no ar, vale olhar dois números: quantas pessoas acessaram a página e quantas enviaram o formulário? Com isso você vê qual ação atrai mais e qual canal traz mais inscrições.

Pequenas mudanças costumam fazer muita diferença: um título mais claro, um campo a menos, outra imagem. Teste uma coisa de cada vez – assim você vê exatamente o que deixa sua página ainda melhor.