La meilleure heure pour publier sur Instagram – trouve la tienne

Pourquoi ta meilleure heure est unique

Sur le web circulent plein de listes de «  la meilleure heure  ». Mais elles décrivent toujours une moyenne sur des comptes très différents – et tes followers ne sont pas une moyenne. Les clients d’une boulangerie regardent peut-être leur téléphone dès le premier café, ceux d’une salle de sport après le travail, ceux d’une agence pendant la pause déjeuner.

C’est une bonne nouvelle : tu n’as pas à courir après une règle générale. Tes propres chiffres te disent quand tes gens sont là – et c’est précisément là que tu les touches le mieux.

Trouver tes heures les plus actives dans les statistiques Instagram

Meta met les statistiques à ta disposition gratuitement. Pour les données sur tes followers, il te faut, selon Meta, au moins 100 followers. Voici comment y accéder :

1. Passe ton compte en compte professionnel si ce n’est pas déjà fait – dans les paramètres, sous «  Type de compte et outils  ».
2. Ouvre ton profil et touche «  Tableau de bord professionnel  » ou directement «  Statistiques  ».
3. Choisis la rubrique «  Total des followers  ».
4. Fais défiler jusqu’aux moments où tes followers sont le plus actifs – tu peux y basculer entre jours de la semaine et heures.
5. Note pour chaque jour de la semaine les deux ou trois créneaux les plus forts. C’est ta liste de départ.

Des heures actives à ton heure de publication

Les heures les plus actives montrent quand tes followers sont là. Pour savoir laquelle convient le mieux à tes publications, fais un petit test. Choisis deux ou trois créneaux dans ta liste et publie en alternance dedans pendant quelques semaines – avec des contenus similaires, pour que la comparaison reste juste.

Ensuite, regarde les statistiques de tes publications. Meta y affiche entre autres les vues, les interactions et l’activité du profil, au choix sur une période allant jusqu’aux 90 derniers jours. Le créneau où tes publications font le plus plaisir devient ton heure fixe. Et tous les quelques mois, tu y rejettes un œil – les rythmes changent avec les saisons, les vacances et les nouveaux followers.

Le contenu choisit aussi le moment

En plus de tes chiffres, un regard sur le contenu lui-même aide. Certaines publications font le plus d’effet quand elles collent à la journée de tes followers :

• Le plat du jour paraît avant que la faim arrive – en fin de matinée.
• Le gâteau du week-end, tu le montres quand il reste du temps pour le précommander – peut-être dès le mercredi ou le jeudi.
• L’histoire avant-après de la nouvelle salle de bain peut agir tranquillement – le soir ou le week-end par exemple, si tes statistiques y montrent de l’activité.
• Les horaires exceptionnels avant les jours fériés sont annoncés quelques jours à l’avance, pour que chacun puisse s’organiser.
• L’offre d’emploi paraît quand les gens ont le loisir de rêver – regarde dans tes chiffres quand c’est le cas chez toi.

Un rythme que tout le monde attend avec plaisir

Plus important encore que la minute parfaite : un rythme que tu tiens facilement. Si tes followers savent que la recette de la semaine arrive chaque mardi et un coup d’œil en coulisses chaque vendredi, ils passent exprès. À quelle fréquence, c’est toi qui décides – deux publications par semaine créées avec plaisir valent mieux que cinq sous pression.

Un planning hebdomadaire fixe rend tout simple : certains jours pour certains thèmes, plus tes heures testées. Les stories complètent le rythme avec la spontanéité du quotidien.

Programmer à l’avance, paraître à l’heure

Ta meilleure heure tombe souvent pile quand tu n’as pas une main de libre – le matin au comptoir, à midi sur le chantier, le soir chez un client. C’est pourquoi il vaut la peine de préparer tes publications et de les programmer. Meta propose pour cela Meta Business Suite, où tu programmes publications et stories pour Instagram et Facebook avec date et heure.

Le plus serein, c’est de t’accorder un moment calme une fois par semaine pour la planification : thèmes du planning, photos du quotidien, rédaction des textes, réglage des heures. Ta présence tourne alors toute seule pendant que tu t’occupes de tes clients.